电视台标志是电视台的象征和代表。随着科技和时代的发展，电视台标志的设计也在不断变迁。
1978年，央视首次采用了白鹭作为标志，白鹭形态简洁，寓意高雅、纯洁、优雅。随着央视内容和业务的不断扩大，2001年，在原来的白鹭形象的基础上，央视将标志进行了改进，将国际化元素与央视元素相结合，整个标志更显庄重、稳重、成熟。
与央视不同，湖南卫视在1998年创立的标志更加神秘。这个标志由“花”和“魁”的笔画组成，同音“华魁”，神秘而富于玄机。
不仅央视和湖南卫视有着各自的标志，其他地方的电视台也不甘落后。如北京电视台的标志均含有三座城楼，象征北京的三座重要城市。家家户户的电视机旁，伴随的是这些标志。
今天，随着网络技术和手机终端的发展壮大，电视媒体示意图逐渐变成多媒体联动的标志，越来越多的宣传语、音频、视频元素融入其中，成为多媒体风格的代表。
